根据新的《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》，国家对驰名商标认定采取了个案被动认定，即必须有诉求才能认定，改变了以前成批主动上报的做法。

 

驰名商标认定主要有两种途径：一是行政认定，二是司法认定。

1、行政认定，即国家工商总局的认定，分为三种：

1)通过商标异议程序；

2)通过商标评审程序；

3)通过商标侵权投诉程序；

2、司法认定，即法院认定，主要通过商标侵权诉讼案件程序认定。

 

1、证明相关公众对商标知晓程度的有关资料；

2、证明该商标使用时间的有关资料；

3、证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关资料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体种类、投放量的有关材料；

4、证明驰名商标受保护记录的有关资料；

5、证明该商标驰名的其他证据资料，包括使用该商标主要商品近三年的产量、销售收入、利税、销售区域、在同行业产品质量排名，获奖情况等有关资料。

 

应当注意的是，商标局和商标评审委员会在认定驰名商标时，将综合考虑上述要素，但不要求认定驰名商标必须满足全部要素。

 

1、如果商标成为中国驰名商标，则该商标可受到扩大的法律保护：(1)保护范围扩大：即不仅在该商标注册范围内保护商标专用权，还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用该商标。这样就能有效防止他人“搭便车”，防止他人将企业的商标淡化，同时为企业在时机成熟时采取多元化发展、在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实的基础；(2)保护力度加大：全国各级执法机关在处理商标纠纷时，中国驰名商标在各个环节都可受到更多的礼遇；(3)保护的领域增加：不仅仅在商标领域进行保护，在企业名称、互联网域名等其他领域，中国驰名商标仍可得到更多的保护。这就会更加突出该商标的显著性，使其商标的无形资产大大增值.

2、中国驰名商标受政府优待，获得更多其他企业难以企及的更大力度的政府支持。

3、中国驰名商标认定可为企业带来巨大的商业荣誉

中国驰名商标”这一称号是中国商标领域的最高荣誉，中国驰名商标是品牌知名度与美誉度的结合，商标获得中国驰名商标认定，则意味着该品牌已被权威部门认定为优质产品，在消费者心中这才是货真价实而非自我标榜的“名牌”。因此，获得中国驰名商标认定所能带来的宣传效应远非一般的广告投入所能比拟，在此意义上它是最好的品牌宣传。而由此带来的综合效益，更会使企业在激烈的市场竞争中获取更大的领先优势。

4、依据《巴黎公约》的规定，驰名商标所有人可以加强域外保护。